科云网络信息工作室告诉你百度SEM老账户如何调整账户

 网络运营     |      2018-11-19 10:15


每个操作SEM账户的人员都有不同的操作风格,而一个账户后台结构的好坏对推广结果有莫大的影响,老账户指的是sem竞价账户已经有账户结构及相关推广素材,当新入职的sem人员接手时可能由于种种个人习惯想要把账户调整成自己熟悉的结构,这时就会涉及到如何调整老账户结构。
 
sem老账户结构
 
老账户可能面临的账户结构问题有如下五种情况:
 
1.未按搭建标准搭建账户,结构混乱看不懂,就是说原来推广人员的思路跟你的思路完全不同,或者原来对推广账户根本不懂,随便乱设,还有就是根本就没有推广人员,是由百度的推广人员帮忙随便设置而已。
 
2.账户结构搭建过于简单,不利于细分关键词,撰写针对性创意,设着账户的人过于投机,对账户不用心过于偷懒。
 
3.内部关键词竞争明显,拉高整体CPC,只做大词对精准长尾词把控不好,点击高转化低。

4.创意没有争对性,眉毛胡子一把拽,推广人员没有清晰的推广思路,不能正对地域,节庆等特殊情况做灵活调整。

5.创意不够新颖,买点不够突出
 
正对不同的情况,科云网络信息工作室给您提供参考思路,账户结构调整核心思路就是留词,新建账户结构,拓词,停词。
 
具体调整思路就是如下三点:
 
1.先分析账户投放效果,筛选TOP消费关键词(二八定律),对效果好的关键词优先重新搭建,效果一般后搭建,逐步重新搭建成自己习惯的账户结构;
 
2.针对新搭建的账户结构自行拓展关键词和添加创意;
 
3.待新建的账户素材生效后再暂停原素材,确保账户推广数据无缝连接。

4.把创意归类好,正对节庆,地域,人群单做做分组创意

5.借鉴同行,提炼买点不断通过市场反馈调整修改创意
 
综上所述就是sem老账户调整账户结构的主要方法。为确保账户推广稳定,尽量不一次性大动推广素材,如果老账户的结构依然清晰则沿用或拓展新结构最佳,账户每个推广素材都有一定的权重,这个权重也会越积累越多。